Gleich eines Vorweg: Die Auffassung, dass in Deutschland für Third Party- und Tracking-Cookies ein Opt-out genügt, ist – nicht nur seit den letzten EuGH-Urteilen – ein echter „digitaler Holzweg“.
Oft genug haben wir als Onlineexperten ein lockeres „das passt schon“ an den Kopf geworfen bekommen. Die EuGH-Urteile sprechen hier aber eine eindeutige Sprache; es wird langsam wirklich schwierig, das noch wegzudiskutieren. Und hey ... das Digitalteam von hsn ist für die Spielregeln nicht verantwortlich. Wir supporten unsere Kunden in der Digitalbox und sind somit immer auf der Suche nach relevanten und optimalen Lösungen.
Einfach zusammengefasst:
Das Setzen von Tracking-Cookies ohne echte Einwilligung des Users darf nicht mehr erfolgen, egal ob die Cookies personenbezogene oder nur anonyme Daten speichern.
Ganz praktisch empfehlen wir z. B. für eine rechtssichere Einbindung von Google Analytics nach den letzten EuGH-Urteilen: Nur noch mit vorheriger Einwilligung Marketing- und Tracking-Cookies einsetzen! Die ersten Bußgeldandrohungen von Datenschutzbehörden sind laut unserem Kenntnisstand, z. B. im Zusammenhang mit Google Analytics oder Criteo, bereits erfolgt.
First Party Cookies, welche für die Internetseite erforderlich sind (z. B. Warenkorb- oder LogIn-Cookies), sind laut dem heutigen Stand weiterhin logischerweise erlaubt. Und das wird sicher auch so bleiben. Dies zeigt nicht zuletzt der Umgang von aktuellen Browsern mit dem Thema Cookies, denn die derzeitige Version von Firefox schließt Third Party Cookies bereits standardmäßig aus. Wir befinden uns scheinbar auf der launigen Ehrenrunde des Marketing-Cookies!
Möchten Sie eine individuelle & pragmatische Lösung? Dann sprechen Sie uns hier gerne an.
Noch einfacher? Wir freuen uns auf Ihren Anruf: +49 40 600 6001-91
Sehr empfehlenswert hierzu: Im Marketing Transformation Podcast gibt Tobias Schlottke/OMR einen interessanten Ausblick auf den Tod des Cookies und die alte/neue Form des Identity Managements.
Hier reinhören: https://open.spotify.com/episode/0baQWspzY1sxrJJfadZmf7?si=_AjIk3sRQrqilimNauKyWw
